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美国大西洋月刊记者AMY HE撰文——
《What the Backstreet Boys Could Learn From K-Pop》
编译：monkeyking
后街男孩能从K-Pop中学到些什么？
韩国最长寿的男团组合神话证明了与时俱进不是假装你还年轻而是要敢于正视自己的年龄。
后街男孩将在下周发布他们的20周年新专辑IN A WOELD LIKE THIS,这也是继他们09年THIS IS US问世后的首张专辑。成员们已经开始进行着常规的循环推广活动: 进行回归巡演，参加电台活动，出席早间节目。但是，事实上这个组合已经过了第二十个年头的生日，这意味着这个组合年纪还大过当今世上许多紧跟时代的流行音乐听众。且这个组合已没有曾近那么受欢迎了：后街男孩的上一张专辑, This Is Us, 首次发布后在美国Billboard 200上面取得第9名，且其中只有两支单曲排名居中。2011年与新街边男孩合作的巡演，后街从那些勾起自己10年前怀旧情绪的人们那里获利不少。然而，或许这样的巡演并没有吸引到新的歌迷。
后街男孩们也已经探讨过自AS LONG AS YOU LOVE ME之后市场已经有了显著的变化，因此他们也知道抓住年轻听众的心并不是那么容易。在一次接受华尔街日报的采访中，成员Kevin Richardson讨论到因为社会媒体的发达，当今的普罗大众是如何不断希望从艺人身上看到新鲜的东西，这样发达的媒体在后街的事业处于巅峰时期并没有存在。所以为了吸引新的粉丝，昨日的男孩组合或许需要重新调整自己的策略。
幸运的是，他们有一个可以效仿的对象：神话，堪称为韩国的后街男孩。
韩国的流行工厂比美国自己的要年轻许多，但是他的流行趋势在很多地方影响了美国，例如：电子乐,（电子）自动调谐，音乐竞赛表演等等。然而不像现今的美国，韩国人已经极其深刻地领悟到团队表演的威力。它把男女团队的创造（被称为“偶像组合”）运作成一门科学,安排他们做更多唱歌跳舞以外的表演.现在，K-pop正开始体现出更多来自音乐风格和艺术方面的要素--这部分也要归功于前面提到的音乐竞赛表演--由偶像组合最终占主导的地方正是赚钱的地方所在。仅在2012年，就有令人难以想象的多达61个组合和搭档首次亮相,，其中有33个就是男子组合。
所以K-pop对男孩乐队那点事还是略知一二的。让时光倒回1998年，当SM娱乐公司首次推出一个叫神话的组合。这个由6个成员组成的男孩组合在2003年离开SM公司前，在其旗下陆续发布了4张录音室专辑和获得17次音乐奖。他们目前是韩国男子音乐组合里最长寿的组合，目前正在发布他们第11张录音专辑作为他们的15周年纪念。
作为一个组合，神话比后街男孩出道晚五年，但他让自己从曾经的男孩组合变成当今最有前途的男子组合所采取的方法，却比Nick Carter和他的哥们早了很多年。神话里的6名成员现在都已经30多岁了，且体魄都很好，都已经参加过他们政府规定的兵役.在他们作为一个组合在一起的15个年头里，他们一直都在发行音乐，做巡演以及上电视节目。他们2012年底专辑The Return比2011年销量多达8万张，这在韩国对一个停滞了四年后归来，且要在一个过度饱和的音乐市场上和许多艺人竞争的组合来说是个相当不错的数字了.目前，神话里有的成员做起了演员，有的的制作音乐，还有的甚至参与到推出新一代的偶像团体当中。所有这一切使神话一直活跃在韩国公众视野里.
除了神话本身的无所不在，促使这个组合长盛不衰的一个不可或缺的原因就是对自己明智的自我认知意识。在最近由神话主持的SNL Korea这个节目的一个片段里,成员们在一个名为“博物馆之夜”的滑稽短剧里进行自我嘲讽。他们在剧中逼真地扮演着年轻时的自己,仿佛展示着另一个时空来的怪咖,以供博物馆里的游客嘲弄。神话的成员们穿着过去10年里乐队穿的制服,排成一队陈列在博物馆里，而参观博物馆的年轻游客们对这个团体成员们的身份表示困惑，没有人认出他们是谁。
在同一个片段的数字短片里,神话扮演起人寿保险销售员, 出售的保险称为 "偶像退休保险计划”在这个计划里，粉丝为讨好退休偶像为其开庆生派对，并有当今活跃的明星为其溜须拍马。 而更重要的是，这个保险计划使得退休了的偶像们感到自己青春犹在和自己仍旧深受欢迎。这样的滑稽短片是乏味的，但是表现出神话的自谦精神。看着乐队成员们承认在自己这个年纪里为了迎合青少年喜好而模仿年轻流行组合是件滑稽的事，以及他们表现出对自己很快将真正过时的认知，这一切都很令人着迷。
那么，后街男孩们可以从神话身上学到的,一个就是要去克服从男孩乐队成长为成熟男人的尴尬，另一个是能接受他们遇到的戏虐。然而，他们目前的推广策略并没有对前面这第一点起到真正的作用。他们总是一本正经地高喊那些老调重谈的口号(如"Backstreet's back!")，过度依赖于认为老粉们会懂这些玩笑，然而更糟糕的是，这样的玩笑只可能会引起更年轻一代的流行乐迷的讥讽。("很难想象“千禧年”在今天能像14年前那样拿冠军！你们这些家伙依然让我们感到什么叫做Larger Than Life :)").他们参与了Letterman的"热点十条",把自己最耳熟能详的歌词进行了更改，其中提到Justin Bieber的“猴子事件”，还有对Chris Christie肥胖问题开过头的玩笑—这样一个滑稽的表演使后街看起来就像不入流的叔叔们试图表现得自己很能迎合当今的流行文化。
另一点可以拿来做比较的就是K-pop里运作成熟的综艺节目,如有大量年轻组合参与的"神话放送". 在节目里, 年轻的嘉宾们和神话一起玩起了游戏和进行一些比赛. 这个节目很火，而且非常有利于神话的公众形象。因为节目的受欢迎,这些参加节目的年轻组合不仅帮助神话笼络了自己粉丝的心，还给神话创造了一个成为年轻群体中一员的机会。这样就让自己看起来既能在年轻潮流中游刃有余又具有影响力的前辈。
韩国文化存在着严格的辈份制度, 这使得年轻组合和老一代的组合更容易培养感情。然而这样的关系没有真正地传播到美国,后街男孩们应该意识到镜头前那些年轻组合—还有这些组合的粉丝们---是可以帮到自己的。此外，后街没有比现在更好的时机回归乐坛了：现在男团乐队又重新成为了主流。虽然像One Direction和The Wanted都很小心的想把自己区分开来，想证明自己更多的是一支“乐队”而希望大家忽略“男孩”这一点上，然而他们极大程度上还是靠自己的长相和年轻来影响荷尔蒙旺盛的青少年们的狂热追逐（和掏腰包）的五个成员组成的流行团体。
没有人说后街男孩需要和One Direction进行比较. (但你能想象么?) 他们最需要做的就是认识到加紧和年轻艺人群体们的联系可以使自己看起来不那么与时代脱节。他们需要充分利用社会媒体的资源，与那些热衷于让经验丰富的男团和年轻热辣的欧洲团队进行配合的制作方和经理人合作。他们还需要像神话在SNL节目里那样稍微来点自我解嘲.也许他们可以想出一些更有趣的方案。解决方法的可能性似乎是无穷无尽的，但是无论如何，这里面可不包括“Backstreet's back."这样过时的口号。 |
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发表于 2013-7-27 22:29:02
发表于 2013-7-27 23:26:05
